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2018年世界彩票銷量解析

來源: 《國家彩票》微信公眾號國彩推送     2019-09-06 13:17

根據世界彩票協會(以下簡稱WLA)近日公布的報告,2018年全球彩票銷售額較上年增長8.7%,表現十分亮眼。《LaFleur's》雜志也于近期對世界各國、各機構2018年的彩票銷售情況進行了詳細梳理。通過這兩份權威報告,我們得以對過去一年里世界彩票銷售的情況有一個全面深入的了解,從而廓清全球彩票行業發展變化的方向。

14. 2% 亞太地區領跑全球

2018年俄羅斯世界杯的舉辦成功拉升了亞太地區的彩票銷量,其中中國體育彩票的出色表現成為亞太地區彩票銷售額同比增長14.2%的重要原因。2018年世界杯于6月14日至7月15日舉行,體育彩票第二季度和第三季度銷售額銷量分別增長57%和50.3%,第四季度銷量增長為19.5%,全年平均同比增長36.8%。根據WLA的統計,2018年,中國大陸彩票的總銷售額同比增長19.9%,達到5114億元人民幣,其中中國體育彩票貢獻2869億元人民幣,占比約為56.1%;中國福利彩票貢獻2246億元,約占43.9%;另外香港特別行政區香港賽馬會銷售額增長6.5%。

亞太其他地區,澳大利亞彩票公司Lotterywest今年表現出色,總銷售額同比增長8.0%,而日本瑞穗銀行發行的寶簽彩票仍未擺脫頹勢,銷售額略有下降。

13. 8% 非洲摩洛哥表現強勁

與亞太地區的情況相似,2018年非洲彩票總銷售額的增長主要得益于俄羅斯世界杯的熱度。摩洛哥MDJS公司牢牢把握住世界杯的良機,在體育投注業務上不斷創新,創造了銷售額同比增長23.8%的佳績,一躍成為2018年表現第二佳的彩票機構。摩洛哥國家彩票同樣表現出色,全年銷售額增長了19.9%。摩洛哥也成為非洲彩票銷售額增長的“頭號功臣”。

除了摩洛哥之外,毛里求斯國家彩票在2018年也錄得10.4%的增長,相比以往進步明顯。

7. 6% 北美第四季度表現最佳

北美彩票市場在2018年前三個季度均表現穩定,第四季度銷售總額明顯上揚,同比增長15.9%,得益于此,該地區全年銷售總額同比增長7.6%。

縱觀美國各州,加利福尼亞州彩票在2018年第四季度成績遙遙領先,總銷售額增長28.3%,達到4.595億美元,全年銷售額增長9.4%。此外,紐約、康涅狄克、肯塔基、田納西等州在第四季度的銷售額都較2017年同期實現了兩位數的增長。之所以出現這樣的情況,主要依托于“超級百萬”在第四季度的表現——2018年10月23日,超級百萬的頭獎飆升至創紀錄的16億美元,超乎想象的巨額獎金,引發了美國民眾的購彩狂潮。

加拿大彩票在2018年則呈現出齊頭并進、全面開花的良好狀態。與2017年相比,不列顛哥倫比亞省彩票公司(BCLC)、魁北克樂透(Loto-Quebec)和安大略省彩票公司(OLG)2018年的銷售增長率均在11%至12%之間,其中BCLC全年銷售增幅最高,為11.8%。其獲得良好增長的原因一方面是LottoMax游戲頭獎提升增加了吸引力,另一方面離不開彩票游戲移動終端的普及。

3. 1% 歐洲表現穩健

2018年,歐洲彩票行業表現平穩,全年銷售額增長3.1%。匈牙利國家博彩公司SzerencsejatekZrt異軍突起,成為2018年歐洲增長最快的彩票機構,總銷售額同比增長12.5%。在世界杯的帶動下,體育投注游戲成為2018年SzerencsejatekZrt最受歡迎的產品之一,另一方面即開票的創新也對拉動銷量增長產生了非常大的作用。

西班牙彩票也是不錯的一年,全年總銷售額增長8.5%。挪威NorskTipping的銷售額同比增長4.9%。波蘭的TotalizatorSportowy和英國的卡美洛年增長率都在5%左右。法國FDJ的銷售額同比增長4.4%至158億歐元,特別值得一提的是,FDJ長期以來重視數字化產品的研發和創新,在2018年得到了良好的回報,這類游戲的銷售額相比去年激增45.5%。

1. 5% 拉丁美洲受巴西影響大

拉丁美洲彩票銷量在2018年表現平平,比較值得一提的是智利的PollaChilena,全年同比增長16.4%,其中第四季度總銷售額同比增長22.7%,優異的表現主要來自于世界杯對體育投注的強力拉升。同樣出色的還有墨西哥公共彩票公司,全年同比增長9.3%,其中第四季度同比增長11.8%。

拉丁美洲的彩票銷量很大程度上受到巴西市場的影響,因為巴西彩票的銷量遠遠超過該地區的其他國家,2018年,巴西彩票特許經銷商CaixaEconomicaFedera公司成績平平,彩票總銷售額與上年相比基本持平,因此也抑制了拉美地區今年的總體增長。

全球六大地區2018年銷量情況

全球六大地區2018年銷量情況

根據《LaFleur's2019世界彩票年鑒》的統計,2018年亞洲和中東地區憑借1072.456億的總銷量超過領跑全球多年的歐洲地區,成為全球六大地理區之冠,這在很大程度上得益于中國市場帶來的增幅。

從游戲種類分析,2018年樂透游戲仍然是全球最受歡迎的游戲,樂透和其附加游戲的銷量占所有彩票游戲總銷量的比例為32.7%,這個比例比2017年下降了2.4%。即開票銷量為890.835億美元,占所有彩票游戲總銷量的28.2%,比2017年下降0.6%。2018年,體育投注類游戲銷量為461.418億,占所有彩票游戲總銷量的14.6%,伴隨著美國體育投注大門的打開,相關的游戲品種可能會更加豐富,其未來的表現值得關注。

2018年全球彩票機構總銷量排名

2018年全球彩票機構總銷量排名

根據《LaFleur's2019世界彩票年鑒》的統計,中國體育彩票、中國福利彩票和意大利樂透馬蒂克三家機構,分列2018年彩票總銷量排名前三甲。美國有三家彩票機構入圍前10,分別是紐約州彩票、加利福尼亞州彩票和佛羅里達州彩票。

美國、中國、意大利這三個國家同時也包攬了全球彩票銷售的前三名,其中美國以773.51億美元銷量排名第一,中國以674.653億美元銷量排名第二,意大利的樂透馬蒂克和SISAL兩家彩票機構共獲得了282.202億美元的總銷量,排名世界第三。

2018年全球彩票機構人均銷量排名

2018年全球彩票機構人均銷量排名

就人均彩票銷量而言,新加坡彩票以人均935美元的銷量超過去年的冠軍美國馬薩諸塞州彩票,躍居全球第一,而且比第二位馬薩諸塞州彩票人均798美元的銷量高出了17.2%。挪威國家彩票NorskTipping以588美元的人均銷量位列第三。總銷量排名世界第一的美國,在人均銷量方面也表現不俗,共有5家彩票機構入圍前10,分別是馬薩諸塞州彩票、喬治亞州彩票、紐約州彩票、新澤西州彩票和密歇根州彩票。

2018年全球樂透及即開游戲銷量排名

2018年全球樂透及即開游戲銷量排名

2018年全球即開型彩票銷售情況

2018年樂透和其附加游戲的銷量占所有彩票游戲總銷量的比例為32.7%,全球樂透游戲銷量排名前10的彩票機構中涵蓋了亞洲、歐洲、北美洲、南美洲的8個國家,可見樂透游戲是全球認知度最高、最受歡迎、發展最均衡的彩票游戲。

與樂透游戲遍地開花的情況不同,即開票在歐美地區的銷售更加出色,尤其是美國的情況更是遙遙領先,在2018年全球即開游戲銷量排名前10的彩票機構中,美國占據了8個席位,再次證明了美國在即開游戲市場上的強大地位。

2018年全球視頻彩票(VLT)銷售情況

2018年全球VLT銷量為324.86億美元。其中亞洲地區銷售67.18億美元,占比20.68%;歐洲銷售171.70億美元,占比52.85%;北美地區銷售85.98億美元,占比24.47%。在機構方面,意大利樂透馬蒂克以總銷量109.29億美元排名第一(人均銷量184美元);中國福利彩票總銷量67.18億美元排名第二(人均銷量5美元),排在第三位的是意大利的SISAL,總收入48.60億美元,(人均銷量80美元)。


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